Quand des spécialistes nous parlent d’Europe... Les spécialistes dont il sera ici question sont de natures diverses...
Tout d’abord, les médias spécialisés en affaires européennes sont originaux dans leur approche très subtile des politiques européenne. Ils visent un public de connaisseurs, et ce en amont de la prise de décision dans le but de jouer un rôle influent dans le processus de prise de décision européen. Viennent ensuite les multiplicateurs à vocation didactique, et les médias citoyens, qui s’adressent principalement à un public de jeunes. Quelle est l’indépendance réelle de ces médias par rapport à leurs principaux financeurs ? Aucun de ces médias ne présente la capacité de toucher un public de masse avec une information adaptée. Cependant, chacun d’eux se distingue par des spécificités qui permettent d’envisager des solutions de « bonne communication ». Les consultants en communication institutionnelle se distinguent par la nature contractuelle de leurs relations avec les institutions européennes. Ils savent exploiter de façon optimale les canaux de diffusion disponibles pour faire passer un message donné. L’étude de ces différents groupes de spécialistes permettra d’envisager le profil d’une communication efficace. Celle-ci doit résolument s’intéresser à sa cible et adapter son message au public désigné.